En una iniciativa sin precedentes, el Grupo Nutresa anunció el lanzamiento de “El Sabor de Creer”, una campaña con la que busca transmitir un mensaje de optimismo y confianza a los colombianos a través de sus marcas más icónicas.
La estrategia, presentada en Medellín, implica que 17 de sus marcas más reconocidas cedan temporalmente sus nombres y logotipos para incluir mensajes positivos en sus empaques. En total, la compañía intervendrá cerca de 30 millones de productos que llegarán a hogares y comercios en todo el país.
Según explicó Jaime Gilinski, CEO del Grupo Nutresa, la iniciativa responde a la necesidad de fortalecer la confianza en medio de los desafíos cotidianos. “El ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos. Hoy nuestras marcas se visten de mensajes positivos para recordar que juntos podemos transformar cualquier desafío en una oportunidad”, afirmó.
Marcas tradicionales como Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Zenú, Doria y Saltín Noel, entre otras, ahora llevarán frases que promueven la esperanza en situaciones cotidianas, reforzando su presencia en 8 de cada 10 hogares colombianos y en más de 400.000 puntos de venta.
La campaña cuenta además con la participación del artista colombiano J Balvin, quien es la voz oficial del video promocional, musicalizado con una versión especial de su éxito “Mi Gente”. La producción requirió más de 80 horas de rodaje en múltiples locaciones del país.
“Nuestras marcas son parte de la cultura de las familias colombianas y hoy se suman a un propósito mayor: convertir cada producto en un mensaje de optimismo”, señaló María Elisa Botero, directora de mercadeo de la compañía.
El lanzamiento de “El Sabor de Creer” se da en un momento de crecimiento para Nutresa, que actualmente cuenta con 169 marcas en más de 80 países, 47 plantas de producción y cerca de 47.000 colaboradores. Además, la compañía proyecta duplicar sus ventas hacia 2030 y consolidarse como una multinacional colombiana de alcance global.
Con esta apuesta, el grupo busca no solo fortalecer su posicionamiento en el mercado, sino también impactar positivamente a millones de consumidores, reafirmando su compromiso con el bienestar social y el desarrollo del país.